1、表示功效、安全性的断言或者保证。

2、含有使用该产品能获得健康的表述。

3、夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群。

4、含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。

5、与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品。

6、含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容。

7、含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述。

8、含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容。

9、利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

10、利用广告代言人作推荐、证明。

11、渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

12、使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

13、含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

14、利用封建迷信进行保健食品宣传，宣称产品为祖传秘方等。

15、含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述。

16、声称或者暗示保健食品为正常生活、保障健康或治疗病症所必需。

17、直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。

18、表示功效、安全性的断言或者保证。

推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”